SEM，即搜索引擎營銷，SEO是搜索引擎優化。
SEO和SEM是包含和被包含的關係，即SEO歸屬於SEM。
搜索引擎優化是為了增加關鍵詞在搜索引擎中的曝光度，引導用戶通過搜索引擎來到網站，增加銷售機會。
搜索引擎營銷是通過搜索引擎各方面的技術，包括免費的SEO和付費的PPC廣告，來達到推廣自己的網站，達到銷售產品和服務的目的。
SEM需要SEO的基礎知識，換句話說，進入搜索引擎，SEO的知識是必須要掌握的。無論做網站還是做競價排名。
但是不同的是，SEO是需要時間才能達到排名的目的，一般來說（個人數據）是2-3個月等，而SEM不同，他可以使用競價的推廣方式付費就會有排名
另外，從另一個角度說，SEO單純是為了做排名，而SEM更多的事為了營銷的最終目的也就是銷售。
二：那麼對比百度和Google，他們的SEM操作有什麼區別和聯繫呢？
從四點來說
1：百度針對中文搜索，谷歌主要針對英文搜索。這樣說涉及到分詞原理（這個詞大家百度下吧，，說的話又說很多了）
而谷歌的優化，我的經驗是，你的域名一定要包含關鍵詞。這個是兩者針對用戶的不同
2：干預機制的不同，相對來說，谷歌更具人性化，干預機制較少，百度則十分頻繁。這樣優化只要按照谷歌優化指南做就可以上去，而百度優化你要時刻關注百度的算法來進行調整
3：外鏈的注重層面不同，谷歌重視的是鏈接的相關性，百度不僅關注這東西，還考兩次鏈接的廣泛度，所以新站需要投放大量的高質量的外鏈來增加權重，
但是不論怎麼樣，百度和Google都喜歡，百度非常在意外聯的數量，但同樣重視質量。但是谷歌比百度更加看重外鏈的質量。
4：收錄的時間不同。大家都會發現一個問題，你發帖子，谷歌很快抓取並收錄，而百度不同，百度可能一個月不受股，這就是考核期的不同，但是即使收錄了谷歌，沙盒期也不一定有很好的排名。一般來說，新站的考核期為3個月左右（在Google中國做實習生的時候得出的時間）
三：取得好的SEM的效果應該做什麼工作？
分SEO和PPC來說
對於SEO，前期一定要做好內容，內容是最重要的，等網站收錄正常後逐漸增加外鍊和友鏈的導入，佈置好站內。
站外的優化主要以關鍵詞的文本增加網站的投票來獲得，說的很簡單，但是做到很不容易。尤其對於用戶體驗。
搜索引擎很在乎用戶的感受，如果你的東西你都不喜歡，那麼用戶怎麼會喜歡呢
融入用戶體驗的SEO，是一個顧忌排名和轉化的思路，是一個很好的優化思想，其實說的那麼多就兩個字，外鏈很重要。
對於競價：
競價的主要是關鍵詞，穿衣和出價三方面的優化，關鍵詞的質量度是靠著這三方面共同衡量的，競價要做好，關鍵是挖掘足夠多的精準長尾關鍵詞，配合好的創意的實現，完成低價轉化。當然，競價主要靠數據分析，不斷改善，每天要跟踪數據，改善關鍵詞，創意和出價。
四：怎麼去評價SEM的效果呢？那些關鍵的指標來進行衡量呢？
個人感覺四個考慮點：
1：排名，流量如何
2：轉化怎麼樣？
3：投入和產出比ROI
4:相對於前段時間的比較，是否有進步，也就是說對與SEO和SEM是否又在改善。
結論：
投入產出比是一個比較難控制的，尤其對於競價這個燒錢的PPC廣告，主要的提高還是從關鍵詞質量，創意質量，加上出價的合理性，還有一個就是一個整體的質量，因為，競價的排名不是單靠關鍵詞的質量就可以上去的，要結合關鍵詞，出價還有創意共同決定。所以競價的操作規則決定了他的數據分析的重要性。並且，競價是一個積累的過程，要在實踐中不斷優化的。
一般在實施SEM都會要求做好規劃的方案，那一份合格的SEM規劃方案應該有那幾份內容呢？
首先你應該對現狀做出一個立體式的分析。這應該包括：
關鍵詞的分析，內容分析，站內佈局分析，外鏈分析，競爭對手分析。競價賬戶的合理分析（關鍵詞，創意和數據分析）。然後根據分析報告做出;
1:關鍵詞調整策略，2：內容改善策略3：站內佈局，4：外鏈建設5：競價賬戶合理優化。
如果說一個企業站點通過SEM操作帶來了可觀的站點流量，但是卻無法實現有效的訂單或者銷量，那麼該企業需要在哪些方面做出改進?
1、你引來的流量是否是高質量的，即你的受眾是否是潛在受眾，你的關鍵詞是否精準?
2、你的網站著落頁是否有讓用戶產生購買的慾望?
怎麼去解決呢？
1、 優化你的關鍵詞的質量，找到適合自己產品銷售的關鍵詞。佈局足夠多的精準長尾詞
2、 著落頁直接關乎能否達成成交，頁面的設計上面，盡量讓用戶對你的產品服務產生足夠好感和信任，然後，通過客服的努力，促使訂單達成。
來源：鳥哥筆記群
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